北京出台推动演艺高质量发展10条举措 “演艺+”新消费假日正热

       从经典剧目到首演大戏，从万人演唱会到沉浸式演艺新空间，“五一”假期，首都舞台以多元艺术形式为市民游客打造节日氛围浓厚的文化盛宴，全市已开票营业性演出276台1178场，与此同时，越来越多“演艺+”模式的全新尝试推动文商旅的深度融合联动，构建起城市消费新场景。

　　从“拉着箱子进剧场”到“观演住宿一条龙”

　　4月30日晚，音乐剧《基督山伯爵》中文版“与伯爵共舞”假面舞会在北京诺金酒店举行。活动现场，近200位佩戴面具、身着礼服的宾客近距离聆听剧中经典歌曲，与演员近距离互动，亲身体验优美舞步，并通过游戏互动成为舞台上的“主角”。《基督山伯爵》中文版主演阿云嘎和赵超凡以剧中“伯爵”装扮登场，分别献唱歌曲《无处安放的心》和《复仇的誓言》，并与观众共舞、合影。在现场看到，两位“伯爵”亲笔签名的场刊被热情的观众抢购一空。

　　这次活动创新推出“假面舞会+演出票+酒店住宿”套餐，打造“艺术+旅游”一站式服务，不少外地观众被售价1280元的套餐吸引，还为舞会提前进行了舞蹈练习。来自成都的安小姐说，活动套餐包括一场舞会的门票、两张音乐剧票再加上一晚酒店住宿，让她感到“超值”，此外“五一”假期可以在北京顺便游玩也是一个难得的机会。

　　北京演艺集团副总经理董宁表示，在“五一”假期来临之际依托音乐剧《基督山伯爵》中文版这部经典作品的市场影响力，为观众提供从“拉着箱子进剧场”到“观演住宿一条龙”的便利服务，是一次文旅融合的全新尝试，也是一个作品到产品的转换，一种艺术思维到市场思维的转变。

　　演唱会“5小时生活圈”带动周边消费

　　2025年以来，北京演艺市场持续向好，一季度全市共举办营业性演出14676场，吸引观众238.7万人次，票房收入5.69亿元，同比分别增长18%、3.1%、20.9%。其中，举办大型演出活动18台22场，吸引观众人数29.6万人次，票房收入2.14亿元，同比分别增长57.1%、245.2%、171.7%。

　　进入5月，北京迎来演出旺季，“五一”假期大型演唱会与音乐节席卷京城。2025张杰未·LIVE—“开往1982”演唱会在国家体育场连唱三晚；2025新裤子“北海怪兽”演唱会登陆北京工人体育场；汉斯·季默传奇音乐会在华熙LIVE·五棵松上演，带来耳熟能详的电影金曲盛宴。北京世园公园飞行营地举办2025北京超级草莓音乐节，连续三天在四大舞台奉上72个时段精彩演出；北京昌平拉斐特城堡中心区带来元气森林音乐节，汇聚流行、摇滚、民谣等多元风格，共谱一场自由与热爱的音乐交响。

　　华熙国际（北京）五棵松体育场馆运营管理有限公司总经理赵杰表示，作为北京娱乐地标，华熙LIVE·五棵松围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”留住观众，60多家餐饮商户营业到凌晨2点为散场的观众提供深夜食堂，并巧用“票根经济”对接20多家酒店提供折扣，明显带动了周边地区的商业消费。

　　推动演艺高质量发展，单个项目最高支持500万元

　　4月30日，北京市文化和旅游局发布了《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，推出10条举措，支持大型营业性演出活动、演艺新空间、精品演出、演艺企业4类方向，落实北京市“演艺之都”建设要求，深化文商旅融合联动，吸引和扩大“演艺+”消费。

　　《支持办法》提到，对主办单位在京举办的大型演唱会、音乐节等大型营业性演出活动，单个项目全年累计售票总人数达到2万人次，分梯次予以最高300万元支持；其中对将北京作为全国唯一一站、在京首演和巡演首站落地北京的项目，支持金额适当上浮。对全年累计售票总人数超过20万人次，且境外观众比例超过10%的项目，予以500万元支持。

　　《支持办法》聚焦演艺新空间的培育与拓展，鼓励商业综合体、剧场影院、园区街区、公园景区、文化文物单位等活化空间利用，发展体验式、互动式、沉浸式演艺项目，加强多业态深度融合。鼓励以大型营业性演出活动、精品演出、演艺新空间为“流量入口”，通过演艺产业链拓展、消费新场景构建、文旅新业态培育，助力各类演艺场所周边商圈、景区、园区等形成文化演艺消费动线，串联城市多元消费场景。据悉，北京市文化和旅游局将于近期开展项目征集工作，推动首都演艺高质量发展。（邱伟）（馆“青春中轴线 艺启庆成宫”公益演出活动举办，吸引不少市民聆听。